大眾文化消費(fèi)該怎樣引導(dǎo)  

　　伴隨經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速發(fā)展，大眾文化消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越深入地滲透到人們的日常生活中，也日益影響著現(xiàn)代人的審美趣味和審美取向。然而，文化消費(fèi)市場(chǎng)仍普遍存在著重娛樂(lè)性、消遣性消費(fèi)，以及消費(fèi)層次低、格調(diào)低下的現(xiàn)象。因此，有必要對(duì)大眾文化消費(fèi)進(jìn)行正確引導(dǎo)，使民眾樹立正確的審美觀。

　　去年七月，天津大劇院為紀(jì)念歌劇泰斗威爾第誕辰二百周年舉辦的系列歌劇演出中，眾多外地樂(lè)迷、觀眾專門乘飛機(jī)、高鐵去觀看演出，一些愛(ài)樂(lè)人早就買好全部場(chǎng)次的票，一連數(shù)日重復(fù)觀看，這份熱情讓很多專業(yè)人士都為之感動(dòng)。今年三月，北京人藝劇院鎮(zhèn)院之寶話劇《茶館》在青島連演三場(chǎng)，對(duì)于這部中國(guó)戲劇史上里程碑式的作品能有機(jī)會(huì)欣賞的觀眾并不多，許多人從可以購(gòu)票之日就抓住這難得的機(jī)會(huì)在網(wǎng)上搶票，火爆程度甚至超越了明星演唱會(huì)。

　　這些都說(shuō)明，觀眾在文化消費(fèi)層面有強(qiáng)烈的需求，大眾文化消費(fèi)的興起使審美和藝術(shù)又重新回歸廣闊而豐富的社會(huì)生活，獲得其生存和發(fā)展的沃土。同時(shí)，民眾對(duì)文化消費(fèi)的支付能力越來(lái)越強(qiáng)，無(wú)論是陽(yáng)春白雪的高雅藝術(shù)還是下里巴人的民間藝術(shù)，老百姓都報(bào)以巨大的熱情。

　　目前，我國(guó)很多一線、二線城市都建有大劇院、劇場(chǎng)，通過(guò)官方網(wǎng)站、報(bào)紙、電視等媒體隨時(shí)發(fā)布演出動(dòng)態(tài)，更新演出信息。比如，首屆山東省會(huì)大劇院藝術(shù)節(jié)自三月開(kāi)幕到七月間，不到半年時(shí)間就邀請(qǐng)了來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高水平藝術(shù)團(tuán)奉獻(xiàn)精彩演出。近60場(chǎng)演出包羅萬(wàn)象、異彩紛呈，觀眾欣賞到了歌劇、話劇、交響樂(lè)、芭蕾舞、魔術(shù)等精品節(jié)目。很多音樂(lè)發(fā)燒友以前要看歌劇只能奔赴北京、上海等一線城市，現(xiàn)在坐在家門口就可以欣賞歌劇了。

　　我國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ娫谘潘捉Y(jié)合的藝術(shù)形式里能夠深入了解我國(guó)傳統(tǒng)文化、民族文化的精髓。然而，在肯定其積極意義的同時(shí)也應(yīng)該正視在大眾文化消費(fèi)中存在的一些誤區(qū)。當(dāng)前扭曲的審美觀念、低俗的審美需求在大眾文化消費(fèi)的過(guò)程中有所顯現(xiàn)，社會(huì)上一些病態(tài)的低級(jí)、獵奇心理給低俗文化創(chuàng)造了土壤。另一方面，在全球化浪潮的沖擊下，大眾文化消費(fèi)還存在審美價(jià)值功利化傾向，把文化作品的市場(chǎng)效益、商業(yè)價(jià)值放在首位。一些文化產(chǎn)品從策劃、投產(chǎn)、銷售，一直到消費(fèi)環(huán)節(jié)，都在遵循大工業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)交易的邏輯，審美從屬于商品，為金錢所收買，為商業(yè)所侵蝕。

　　與此同時(shí)，文化產(chǎn)品雷同化、臉譜化的現(xiàn)象也很突出。大眾文化具有時(shí)尚性、流行性、可復(fù)制性等基本特征，“時(shí)尚”、“流行”與“大批量制作”是緊密相連的。如當(dāng)下的電視劇，一個(gè)電視臺(tái)一部“古裝片”的熱播，必定會(huì)引來(lái)多家電視臺(tái)多部“古裝片”的盛行，在其時(shí)代背景、敘事風(fēng)格、故事結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言慣例等方面給人似曾相識(shí)之感。文藝創(chuàng)作上抄襲模仿、千篇一律的機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)導(dǎo)致文化產(chǎn)品喪失了獨(dú)有的個(gè)性和創(chuàng)新性，自然就失去了應(yīng)有的精神價(jià)值。

　　優(yōu)秀文化產(chǎn)品不僅可以陶冶消費(fèi)者的情操，提高消費(fèi)者的文化素養(yǎng)、道德水平、科學(xué)知識(shí)水平和生活質(zhì)量，而且對(duì)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步具有積極的意義，從而產(chǎn)生不可低估的外部正效應(yīng)。而不良的文化消費(fèi)，不僅危害消費(fèi)者本人創(chuàng)造美好生活，還會(huì)對(duì)社會(huì)帶來(lái)消極的影響。大眾審美是文化消費(fèi)的核心之一，大眾審美素質(zhì)與文化修養(yǎng)的高低能夠直接影響文化消費(fèi)的水平，提升大眾文化自身價(jià)值，提高消費(fèi)者自身的審美趣味，科學(xué)引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)的審美顯得尤為重要。要通過(guò)文化產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)人們?cè)谒枷氲赖隆⒕耧L(fēng)貌、文明行為等方面的進(jìn)步。

　　老藝術(shù)家們常說(shuō)，觀眾靠演員領(lǐng)著走，領(lǐng)著創(chuàng)作，領(lǐng)著欣賞，領(lǐng)著提高審美品位。引導(dǎo)和培養(yǎng)高層次消費(fèi)群體是中國(guó)文化消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，對(duì)大眾的消費(fèi)應(yīng)該有一定的引導(dǎo)，要從單純的物質(zhì)消費(fèi)走向更為理性和多元的精神消費(fèi)，有效推進(jìn)文化體系建設(shè)，提高全社會(huì)文化消費(fèi)水平，這需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力才能得到有效解決。要實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)市場(chǎng)更加良性健康發(fā)展，除了產(chǎn)業(yè)和資本的推動(dòng)之外，應(yīng)該更加發(fā)揮理論批評(píng)的引導(dǎo)作用，使其回歸到文化藝術(shù)、美學(xué)、內(nèi)容的分析上來(lái)，而不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行炒作與批評(píng)。這不僅有利于文化藝術(shù)創(chuàng)作，也有助于提升觀眾的欣賞水平，讓觀眾擺脫簡(jiǎn)單的輕松娛樂(lè)心態(tài)，擺脫簡(jiǎn)單的非理性消費(fèi)，培養(yǎng)出多層次的文化消費(fèi)群體。唯有如此，大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)才能持續(xù)健康發(fā)展。

（作者單位：曲阜師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院）